Promociones, control del gasto y la puesta en valor de
la calidad constituyen los factores diferenciales del gran
consumo durante la campaña navideña de 2015, que
se afronta con perspectivas más positivas que en años
anteriores. Las promociones continúan condicionando el
comportamiento del consumidor, también en época navideña,
como demuestra que tres de cada cuatro españoles
hayan modificado su manera de hacer la compra
para ahorrar. La sensibilidad extrema al precio, tendencia
definitoria del mercado navideño del año pasado, ha
desaparecido debido a la racionalización de las promociones
de venta.