Estrategias del comercio minorista
Distribución y consumo nº 15
Abril - Mayo 1994
Abril - Mayo 1994
La aplicación a la gestión empresarial del concepto de estrategia se entiende como "el proceso continuo de establecimiento de objetivos, a partir del análisis de la situación interna y externa de la empresa, y de las estrategias comerciales para su consecución mediante la selección de mercados, el presupuesto comercial y su asignación a las diferentes variables de marketing".
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